近期，本人通过对河北衡水市冀州区、阜城县剪纸产业发展的调研考察，其以非遗剪纸为核心，融合现代传播手段与产业模式，实现文旅融合、带动乡村振兴的成功经验，为汉中市发展剪纸产业提供了宝贵借鉴。汉中市下辖 11 个县区，历史文化厚重、旅游资源丰富、民俗风情独特，剪纸艺术在各地均有一定基础。为推动全市剪纸产业整合发展，助力文旅融合与乡村振兴，特形成如下调研报告。

一、衡水阜城剪纸产业发展经验借鉴

阜城剪纸历经 200 余年传承，2016 年列入河北省级非物质文化遗产名录，其成功关键在于 “守正创新、内外联动”。

（一）坚守文化根脉，激活传统技艺

作为剪纸发源地的阜城县崔庙镇陈集村，家家户户深耕剪纸行业，形成 “人人懂技艺、户户有传承” 的产业生态。艺人在保留传统纹样与技法的基础上，挖掘文化内涵，使剪纸成为地域文化的重要载体。

（二）拥抱现代渠道，拓宽市场边界

借助电商平台、直播短视频等 “新渠道”，90% 以上的剪纸生意实现线上交易，腊月旺季日均订单金额达 3000 元，打破了 “跑展会、靠人脉” 的传统销售模式，实现市场半径的几何级拓展。

（三）创新产品形态，契合时代需求

艺人将现代时尚元素融入剪纸，开发出摆台、画框、人像定制、伴手礼等多元产品，既保留非遗底蕴，又满足现代审美与实用需求，年产值突破 1 亿元，远销 28 个国家和地区。

（四）联动文旅资源，形成产业合力

以剪纸为纽带，串联当地民俗文化与旅游资源，通过 “剪纸 + 体验”“剪纸 + 文创” 等模式，使剪纸从 “工艺品” 升级为 “文旅名片”，带动就业 1 万余人，成为乡村振兴的重要支撑。

二、汉中市剪纸产业发展的基础与潜力

汉中市地处秦巴腹地，是汉文化的重要发祥地，11 个县区各有独特的历史文化、旅游资源与民俗风情，为剪纸产业发展提供了丰沃土壤。

（一）文化底蕴深厚，剪纸素材丰富

汉中市 11 个县区各具特色，宛如一幅绚丽多彩的文化画卷，为剪纸产业提供了取之不尽的素材。汉台、南郑作为汉中政治文化核心区，古汉台、拜将坛等历史遗迹见证了汉文化的源远流长，南湖的湖光山色则增添了几分灵动。在这里，剪纸艺人可以深入挖掘汉文化、三国文化元素，将刘邦、韩信等历史人物的故事，以及波澜壮阔的三国战事生动地呈现在剪纸作品中，让古老的文化在指尖绽放新的光彩。

洋县，享有“朱鹮之乡”的美誉，珍稀的朱鹮翩翩起舞，宛如大自然的精灵。同时，蔡伦造纸文化在这里传承千年，古法造纸的场景充满了古朴的韵味。剪纸艺人可以将朱鹮的优美姿态和造纸的工艺流程巧妙融合，创作出独具特色的剪纸作品，既展现了洋县的生态之美，又传承了传统文化。

城固是“张骞故里”，丝绸之路的故事在这里流传千古。剪纸作品可以围绕丝绸之路的历史背景，设计出骆驼、商队等元素，展现出古代贸易的繁荣景象。此外，城固的柑橘文化也为剪纸创作提供了新的灵感，金黄的柑橘挂满枝头，寓意着丰收和喜悦，将柑橘的形象融入剪纸，更增添了生活的气息。

勉县的武侯祠、武侯墓和诸葛古镇承载着深厚的三国文化，诸葛亮的智慧和忠诚深入人心。诸葛亮羽扇纶巾的形象、三国时期的经典战役等题材极具辨识度，剪纸艺人可以通过精湛的技艺，将这些题材生动地呈现出来，让更多的人了解三国文化的魅力。

西乡以茶文化闻名，茶园里的茶树郁郁葱葱，茶香四溢。剪纸作品可以展现采茶女的辛勤劳作，以及泡茶的优雅过程，让人们在欣赏剪纸的同时，感受到茶文化的博大精深。镇巴、宁强、略阳有浓郁的陕南民俗、苗族文化与羌族文化，独特的服饰、舞蹈和节日习俗为剪纸创作提供了丰富的素材。留坝、佛坪主打生态旅游，紫柏山、张良庙、大熊猫、金丝猴等野生动物是天然的创作素材。这些可爱的动物形象憨态可掬，通过剪纸的形式展现出来，更能吸引游客的目光。

（二）非遗基础扎实，民间技艺活跃

汉中各地民间剪纸技艺流传已久，它不仅仅是一种艺术形式，更是一种生活方式。在节庆装饰、民俗活动中，窗花、喜字、祭祀纹样等剪纸作品随处可见。虽然目前汉中的剪纸尚未形成规模化产业，但艺人资源与群众基础广泛。在乡村的小院里，常常能看到老一辈艺人手持剪刀，熟练地剪出各种精美的图案，他们的技艺在岁月的长河中不断传承和发展。同时，年轻一代对剪纸艺术也表现出了浓厚的兴趣，纷纷加入到学习剪纸的行列中来。这种活跃的民间技艺氛围为剪纸产业的发展奠定了坚实的基础。

（三） 文旅融合加速，市场需求旺盛

近年来，汉中市大力发展全域旅游，“两汉三国・真美汉中”、“绿色循环・汉风古韵” 品牌影响力持续提升。每年，大量的游客涌入汉中，欣赏这里的自然风光和历史文化。随着旅游市场的不断升温，游客对具有地域特色的文创产品需求旺盛。剪纸作为一种具有浓厚地方特色的传统艺术形式，正好满足了游客的需求。游客们不仅可以购买精美的剪纸作品作为旅游纪念品，还可以参加剪纸体验活动，亲身体验剪纸的乐趣。这不仅促进了剪纸产业的发展，也为汉中的旅游增添了新的亮点。

然而，汉中市剪纸产业在发展过程中也面临着一些挑战。例如，剪纸艺人的创新能力有待提高，部分作品风格较为传统，缺乏现代元素的融入；产业规模化程度较低，缺乏有效的市场营销和品牌推广，导致剪纸产品的市场影响力有限。

为了充分发挥汉中市剪纸产业的潜力，政府可以加大对剪纸产业的扶持力度，建立剪纸产业园区，为艺人提供创作和交流的平台。同时，加强与高校、艺术机构的合作，培养专业的剪纸人才，提高艺人的创新能力和艺术水平。此外，还可以通过举办剪纸展览、文化节等活动，加强品牌推广，提高汉中剪纸的知名度和美誉度。

汉中市剪纸产业发展基础雄厚，潜力巨大。在深厚的文化底蕴、扎实的非遗基础和旺盛的市场需求的支撑下，只要我们抓住机遇，克服困难，汉中的剪纸产业必将迎来更加美好的明天，成为汉中文化产业的一张亮丽名片。

三、汉中剪纸产业发展新思路

（一） 立足县域特色，构建 “一县一主题” 剪纸 IP 体系

以 11 个县区的历史文化、旅游资源、民俗风情为核心，打造差异化剪纸主题，破解同质化竞争难题，让剪纸成为各县区独特的 “文化符号”，增强辨识度与记忆点。

1.汉台主打 “汉风三国” 主题，围绕古汉台、拜将坛、石门栈道等标志性景点，设计 “刘邦拜将”“诸葛北伐” 等历史场景剪纸及石门石刻书法剪纸，开发与景区门票、文创店联动的伴手礼，让游客带走 “三国记忆”。

2.南郑将剪纸与国家级非遗汉中藤编、汉调桄桄深度融合，开发系列文创产品；依托龙头山、黎坪国家森林公园等山水资源，以 “山水南郑・诗画家园” 为全域旅游品牌，通过剪纸文创和纪念品全方位展现自然美景与人文风情，吸引游客深度体验。

3.洋县突出 “朱鹮 + 蔡伦” 双 IP，创作朱鹮展翅、造纸工艺流程等剪纸作品，结合有机农产品包装，形成 “生态 + 文化” 的特色组合，让剪纸成为洋县生态与历史的双重名片。

4.城固聚焦 “张骞出使” 与 “柑橘之乡” 两大元素，设计丝绸之路路线图、柑橘丰收等纹样，融入张骞纪念馆旅游线路，让剪纸成为串联历史与产业的纽带。

5.勉县深耕三国文化，以武侯祠古柏、《出师表》文字为创作灵感，开发剪纸卷轴、书签等产品，让三国底蕴在剪纸艺术中流转。

西乡结合 “午子绿茶” 产业，创作采茶、炒茶、茶园风光等剪纸作品，与茶叶礼盒捆绑销售，让茶香与纸韵相得益彰。

6.镇巴、宁强、略阳挖掘苗乡刺绣、羌族刺绣、端公戏等民俗精华，将苗绣、羌绣纹样及端公戏面具转化为剪纸图案，开发民俗体验套装，让少数民族文化通过剪纸焕发新彩。

7.留坝、佛坪分别以张良文化、秦岭四宝（大熊猫、金丝猴、朱鹮、羚牛）为核心，设计卡通化、萌系剪纸，精准适配亲子游客市场，让剪纸成为传递地域特色的 “童趣使者”。

（二）推动 “非遗 + 创新”，拓展剪纸产业形态

1.产品创新：从 “装饰” 到 “多元应用”

借鉴阜城剪纸产业发展经验，突破传统窗花、挂历等单一形态，开发 “剪纸 +” 系列产品。

（1）实用类：剪纸台灯、折扇、服饰配饰等，让剪纸融入日常生活。

（2）文创类：剪纸明信片、冰箱贴、景区立体剪纸模型等，满足游客纪念需求。

（3）定制类：人像剪纸、家庭场景剪纸、企业 LOGO 剪纸等，提供个性化服务。

（4）跨界类：与汉中面皮、腊肉等特色美食合作设计剪纸包装，与茶叶、木耳香菇等农产品结合推出 “剪纸 + 特产” 礼盒，让剪纸成为地域特产的 “文化嫁衣”。

2.技艺创新：守正与出新并重

（1）组织老艺人与年轻设计师协作，在保留 “阴阳刻”“镂空” 等传统技法的基础上，融入现代审美。

（2）色彩突破：打破单色局限，尝试套色、渐变剪纸，增强视觉张力。

（3）材料升级：选用宣纸、丝绸、金属箔等多元材质，提升产品质感与档次。

（4）工具融合：结合激光雕刻等现代技术提高生产效率，同时保留手工定制的高端市场，实现 “批量生产” 与 “匠心定制” 并行。

3.整合销售渠道，构建 “线上 + 线下” 全域营销网络

（1）线上：借力新媒体，打造 “云端剪纸集市”。组建市级剪纸电商联盟，统一培训各县区艺人运用抖音、快手、拼多多等平台，通过 “直播剪纸过程 + 讲解文化故事” 吸引流量，例如洋县艺人直播 “朱鹮剪纸创作” 时同步讲述朱鹮保护故事，让技艺与文化共传。

开发 “汉中剪纸” 小程序，整合 11 个县区产品，设置 “县域主题馆”“非遗传承人专区”，实现 “一键下单、全域发货”。

与携程、美团等旅游 OTA 平台合作，将剪纸产品纳入 “汉中旅游文创套餐”，游客下单后可到景区自提或选择快递到家，提升购买便利性。

（2）线下：联动文旅场景，构建 “体验式销售网”。在汉中高铁站、古汉台、武侯祠等主要景区及民宿集群设立 “汉中剪纸体验馆”，既展示销售产品，又提供剪纸体验课程，让游客 “亲手剪汉中”，深化地域记忆。

举办 “汉中剪纸文化体验周”，每年在不同县区轮办，结合汉中油菜花节、佛坪熊猫节等民俗活动，开展剪纸大赛、非遗展演、产销对接会，形成 “节会 + 剪纸” 的联动效应。

在西安、成都等周边城市建立 “汉中剪纸推广站”，借助高铁经济圈扩大地域外影响力，让汉中剪纸走出陕南。

4.强化产业支撑，健全 “政府 + 市场” 协同机制

（1）政策引导，夯实产业基础。设立 “汉中剪纸产业发展专项资金”，用于艺人培训、产品研发、品牌推广，对年销售额达标、带动就业显著的企业或合作社给予补贴。

将剪纸产业纳入乡村振兴重点项目，在借鉴陈集村 “家家户户搞剪纸” 经验的基础上，培育 “剪纸专业村”，如选择城固民俗文化浓厚的村落，打造 “汉中剪纸第一村”。

推动 “汉中剪纸” 申报省级非物质文化遗产，提升品牌文化价值与影响力。

（2）市场主导，激发主体活力。鼓励成立剪纸产业协会，整合各县区资源，制定行业标准，规范产品质量与价格。

引进文创企业、电商团队与艺人合作社合作，形成 “艺人专注创作、企业负责运营” 的分工模式，提升产业市场化水平。

推动校企合作，与汉中职业技术学院等本地院校共建 “剪纸设计与电商运营” 实训基地，培养既懂技艺又懂市场的复合型人才，为产业注入持续活力。

5.文旅联动，形成发展合力

将剪纸体验纳入汉中精品旅游线路，如 “三国文化游” 中增设 “武侯祠剪纸体验”，“生态研学游” 中加入 “佛坪熊猫剪纸创作”，让剪纸成为文旅融合的纽带。

开发 “剪纸 + 民宿” 模式，在留坝、佛坪等民宿聚集区推出 “入住送剪纸体验” 服务，民宿装饰融入剪纸元素，营造沉浸式文化氛围。

结合南郑、城固、西乡、镇巴等县区的红色旅游资源，设计红色主题剪纸，让剪纸成为传承红色文化、赓续红色基因的载体。

四、预期成效与未来展望

通过系统性整合县域内剪纸文化与产业资源，计划在 3-5 年内达成以下核心目标，推动剪纸从传统技艺向富民产业跨越。

1. 产业规模：构建特色产业格局

培育剪纸专业从业人员超 5000 人，夯实产业人才基础；实现年产值突破 5000 万元，提升产业经济价值；形成 “一县一特色、全域共发展” 的剪纸产业布局，增强区域产业凝聚力。

2. 文旅融合：升级地域品牌价值

推动剪纸成为汉中旅游 “必带伴手礼”，强化文化符号与旅游消费的绑定；以剪纸 IP 带动年游客消费增长 20% 以上，激活文旅消费潜力；助力 “两汉三国・真美汉中” 品牌升级，提升地域文化旅游的辨识度与影响力。

3. 乡村振兴：打造增收新引擎

重点打造一批 “剪纸专业村”，形成乡村特色产业支点；吸纳农村剩余劳动力就业，实现 “文化增收、技艺致富”；让剪纸技艺成为乡村振兴的 “新引擎”，推动文化资源向乡村经济发展动能转化。

汉中剪纸产业的发展，既是对非遗技艺的保护性传承，更是对地域文化的创新性活化。以衡水阜城发展特色文化产业的成功经验为借鉴，坚守文化根脉的同时拥抱时代创新，汉中剪纸必将实现从 “民间手艺” 到 “富民产业” 的质变，为当地文旅深度融合与乡村全面振兴注入长期、稳定的发展动力。