当百年匠心碰撞数字浪潮，当民族品牌对话品质生活践行者，一场别开生面的直播盛宴，正悄然改写老字号的发展叙事。

云南白药 “云南溯源限定好物专场” 直播，力邀百万粉丝达人肖恩 Shine 重磅助力，凭借超高人气收获全网聚焦，创下佳绩。这一表现不仅为老字号破圈注入强劲动力，更凸显传统品牌数字化转型的澎湃动能，既带火了藏于高原秘境的老字号好物，更让始创于 1902 年的百年白药与健康消费群体达成深度情感共鸣。

高原孕珍，百年匠心的自然馈礼

云南，素有 “植物王国”“药材之乡” 的美誉，独特的高原气候、纯净的生态环境与充足日照，孕育了三七、天麻、重楼、珍稀冬虫夏草等一众道地药材 —— 这正是云南白药百年传承的核心根基，也是品牌无可替代的原料优势。

1902 年，民间医师曲焕章踏遍云南深山，采药试验、潜心钻研，终成传世良方 “百宝丹”（云南白药前身）。抗战时期，曲焕章心怀家国，捐献数万瓶云南白药支援前线，成为战士们口中的 “救命药”，守护无数热血忠魂。后来，其妻缪兰英秉承大义，将秘方无偿献给国家。云南白药自此告别手工作坊，踏上规模化、规范化发展之路。

百余年风雨淬炼，云南白药始终坚守 “原料为基、匠心为魂”。从种植基地的数字化精准管控，到原料入库的层层严选，再到生产工艺的全流程严苛把关，每一道环节都藏着对品质的极致追求。这份源于高原自然的馈赠，加之跨越世纪的匠心传承，终让云南白药赢得一代又一代人的信赖与托付。

全景溯源，一场与健康的沉浸式深度邂逅

“这不是生硬推销，而是一场沉浸式的云南好物探索之旅。”有观众如此盛赞这场别具一格的直播。

直播前期聚焦价值传递，摒弃价格战思维，以“只讲产品内核，不提具体价格”的模式，让观众专注感受云南白药的品质底蕴与健康价值。

主播肖恩凭 “产品溯源 + 健康好物” 双栖优势扛起核心，凭专业积淀与接地气风格，用生活化表达连接品牌与淘宝粉丝，让传统好物更易接受。特邀讲师郭立励（国家高级健康管理师、非遗传承人）以 15 年养生经验，巧用道具辅助，搭配丰富肢体语言与幽默风趣的年轻化表达，让传统好物变得亲切可感，收获观众一致点赞：“讲得既透彻又好懂！”

弹幕互动热情高涨，“我第一次听懂了三七”“想把这些云南好物全带回家”的呼声刷屏不断。

数据印证了这场双向奔赴的成功，高性价比凡士林、低价盲盒爆款孢子粉胶囊、品质优价的冬虫夏草，以及冻干三七粉、舒舒膏、西洋参、桑葚干、阿胶粉等好物，纷纷成为观众的“心头好”，凭借“品质过硬+价格亲民”的优势圈粉无数。

数字赋能，一场老字号的焕新破圈之旅

本次直播获云南省老字号协会、昆明市盘龙区新的社会阶层代表人士联谊会联合支持，特聘任肖恩为 “云品老字号” 推广大使、“寻美盘龙” 助农直播文旅推荐官双料身份。活动以 “寻美盘龙 助农直播” 系列为载体，深挖品牌底蕴与云南特色，打造沉浸式溯源专场，破解老字号传播困局，践行 “传承不守旧，创新不离宗” 及 “传播赋能、好物出圈增值” 核心理念 —— 既生动讲述老字号传承故事，让大众发现云南好物，更跳出单纯销售维度，以文化赋能让品牌故事活于市场。

这一数字化范式不仅为品牌注入活力、助力“云品出滇”，更深化“云南老字号=高品质+深文化”认知，为区域经济升级与全国老字号转型提供“云南样本”。

此次直播仅是序章，未来昆明知乎者也文化传媒将联动多方推出“老字号溯源季”系列直播，覆盖更多本土品牌，打造线上线下交融的文旅消费场景；同时深化“文旅+老字号+数字媒体”模式，一方面运用AI等新工具，从文化脉络、数字经济、产业发展等多维度讲述云南好地产好物的独特魅力，另一方面助力本土企业规范电商运营，实现“既讲好故事，又卖好产品”。

数字浪潮中，这些承载云南文化的品牌以匠心为根、创新为翼，守正突围，随着政企协同项目落地，将持续释放活力、驱动区域经济发展。当高原好物遇上数字创新，更多百年品牌将在新时代焕发光彩，让中国老字号的魅力被世界看见。