2026年1月16日，在北京市文化和旅游局、北京市农业农村局有关领导关怀、指导下，第三届京津冀民俗旅游协同发展大会暨京津冀民俗自驾游活动启动仪式，在北京市朝阳区四惠伊莎文化广场成功举办。

凝聚共识，夯实协同基础

 大会在融合京津冀三地民乐、荣获第二十届群星奖的《鼓韵三合》乐曲中启幕。三地融合、古乐新韵、激荡豪情、对话共生，正好暗合了京津冀民俗旅游协同发展的主基调。

京津冀民俗文化旅游联盟联合主席、天津市旅游业商会会长李树森，代表联盟回顾了过去三年来联盟在推动三地民俗文旅资源整合方面取得的成果，并发布未来几年发展规划，扎实推进联盟“六个一”建设工程，深化跨界融合，联动大北方各省区，赋能城乡发展。

指导单位代表、全联旅游业商会副会长汤佩玄充分肯定大会对促进文旅跨界融合发展的示范作用，表示将支持构建更完善的自驾旅游生态圈。

联盟高级顾问、国家旅游局原红色旅游办公室副主任胡呈军从宏观层面强调民俗文化对增强文化认同的重要性，期待联盟为城乡协调发展探索更多可推广的实践经验。

在主旨发言环节，北京联合大学艺术学院（非物质文化遗产学院）院长、北京手工艺研究院院长张旗分享了“非遗小院”在首都三条文化带的创新实践；中国农业博物馆二级研究馆员、二十四节气保护传承联盟秘书长唐志强阐释了二十四节气的民俗内涵与现实应用；中央社会主义学院原党组成员、教务长、教授李道湘从历史维度与自身经历解读了文化自信的根基；全联旅游业商会自驾旅游与房车露营分会常务副会长张玉兰则展望了自驾游与文旅融合的广阔前景。

（北京联合大学艺术学院院长、北京手工艺研究院院长张旗）

聘请顾问，把脉方向发展

京津冀民俗文化旅游联盟增聘张旗院长、唐志强研究员及民俗艺术家高福厚为联盟高级顾问，北京民俗旅游协会会长魏广川、河北省邯郸市旅游协会会长董春立、北京通州文化旅游协会秘书长杜山川代表联盟向三位高级顾问颁发荣誉证书。

搭建平台，扎实推进协同

为有效促进京津冀民俗文化旅游资源联动、协同发展，便于消费者一站式获取民俗主题深度游、民俗文化体验课、民俗手工艺作品，在北京民俗旅游协会推动下，搭建了《人文织旅——京津冀民俗文化旅游平台》。人文织旅平台负责人、北京理工大学艺术创新与乡村振兴研究中心执行主任孙志国正式发布《人文织旅》平台上线运营。将推动“民俗文化旅游化、民俗产品产业化”，让传统文化鲜活每一次旅程，让每次旅行都成为文化传承。

自驾携宠，民俗探寻之旅

民俗‘潮’前走，自驾‘趣’旅行，本届大会通过民俗与自驾游、携宠游相结合，加强京津冀及周边省份的联动，专门成立北京民俗旅游协会民俗自驾游委员会。邀请全联自驾游与房车露营分会及其战略合作景区、城市加入，以“文脉同源，乐驾同行”、“民俗探访，旅途有戏”、“一群人，一条路，一场文化寻根”为基调，共筑"民俗新生，自驾赋能”文旅协同发展新范式。

北京民俗旅游协会民俗自驾游委员会主任、合和艺泓(北京)文化科技有限公司总经理刘秀秀，北京民俗旅游协会宠物友好委员会主任孙志刚，分别发布了《“车轮上的民俗体验游”活动计划》、《携宠出行——宠物友好发展计划》，并联动人文织旅平台、全联自驾游与房车露营分会、发现之旅频道《文旅中华》栏目组，共同签署“民俗探寻之旅自驾游活动共建协议”。

北京市农业农村局农村社会事业促进处处长吴启超、北京市文化和旅游局产业发展处副处长周少勇、北京民俗旅游协会创会会长刘增会、天津市旅游业商会会长李树森、全联旅游业商会自驾旅游与房车露营分会常务副会长张玉兰、北京民俗旅游协会民俗自驾游委员会主任刘秀秀共同启动“民俗‘潮’前走，自驾‘趣’旅行——京津冀民俗自驾游活动”。2026年将首推京西"古村探幽·建筑密码"线路、"永定河文明溯源"史诗级线路。

文化运营，助推城乡更新

城市更新、乡村振兴、空间活化、城乡联动，都离不开运营团队，尤其是文化运营团队，是为空间铸魂、为文脉植根的核心。通过文化运营，让消费者有文化感知、体验乐趣、情感共鸣、深度记忆，也让传统技艺在真实生活场景中获得新生与延续。

深度与前瞻性并存的“文化运营与城乡更新”学术与实践研讨会是本届大会的另一核心板块，也是大会的压轴环节。北京建筑大学遗产研究院副院长、历史建筑保护工程系副系主任、教授、博导张曼用三个真实案例阐述了城市更新中的文化叙事；中国农业大学水利与土木工程学院城乡规划方向副教授、博导奚雪松通过天南社区与金鸡台村之间的连心共治联动实践，探索“文化+美育”赋能城乡融合发展的创新模式；北京理工大学设计与艺术学院院长助理、副教授、博导孙博文则生动展示了AI创意设计的“威力”及研究生们的AI创意实践，尤其是联动“桅与”健康创意美食，用AI创意花馍的脑洞、趣味赢得了阵阵掌声。

（北京建筑大学遗产研究院副院长张曼）

（国农业大学水利与土木工程学院城乡规划方向副教授奚雪松）

（北京理工大学设计与艺术学院副教授孙博文）

北京民俗旅游协会民俗文化研究院执行院长、华夏文化促进会素质教育委员会秘书长刘晓军分析了传统文化如何带动城乡文旅发展、民俗文化如何促进文化自信；北京民俗旅游协会民俗振兴乡村研究院副院长、社戏控股(北京)有限公司CEO、编剧、导演张弓惊则分享了社戏创作在活化城乡文化空间方面的探索。研究与实践相结合，各位专家、教授的发言精彩纷呈，从不同侧面阐述了民俗文化的整合运营对城乡更新的价值与意义，对社会文化正能量培养的重要性。

（北京民俗旅游协会民俗文化研究院执行院长刘晓军）

（北京民俗旅游协会民俗振兴乡村研究院副院长张弓惊）

为务实、有效推动“城乡更新”与“文化运营”联动，北京建筑大学与北京民俗旅游协会在大会上共同签署了“城乡更新与文化运营联合中心共建协议”；联合中心副主任、北京民俗旅游协会副会长侯越介绍了联合中心的成立背景、筹备过程、发展定位、业务范围与管理模式；北京建筑大学科学技术发展研究院副院长陈志端与北京民俗旅游协会会长魏广川，分别代表双方上台签约。并在各位专家、教授的共同见证下，为“城乡更新与文化运营联合中心”正式揭牌。

文旅融合，创意运营实践

大会特邀几位在文化创意运营方面有着独到之处，其模式已在项目运营中成功验证的嘉宾进行现身说法，与大家分享心得。

伊莎文化中心运营负责人董鹏介绍了文化广场与平台建设，产业园与文化运营的互动经验。鉴于伊莎文化广场有宽敞的文化空间及对中华传统文化的持续探索与弘扬，北京民俗旅游协会授予“民俗文化交流基地”，加强联动交流。

民俗表演，优秀文化熏陶

大会还在现场举行了民俗文化表演，青花瓷乐坊二胡手杜夏洁的二胡独奏、冼府沉香馆的香席表演、张勇老师的传统非遗项目《变脸》、侯小萌小朋友的柳琴独奏《欢腾的天山》让现场与会者感受到浓浓的国粹熏陶；书画家高峰、李浩林、许振义、慧子则现场表演书画，并把作品送给周边居民与上班一族。

民俗市集，文化消费链接

在主会场外，举办了特色鲜明的京津冀民俗作品与特产展销活动，从一早开场到大会结束，来参观购买的人群络绎不绝、人头攒动，一派喜年洋洋的民俗年味。栀与花馍、拼布艺术、非遗女红、钩织技艺、彩绘珐琅、火绘葫芦、古建模型、故宫文创、校园文创、穿戴美甲、津沽馆藏、冼府沉香、非遗剪纸、绒花、扇画、编绳、手串、炙烤盐茶、长芦海盐、有机蔬果、民俗水饺、虚拟现实、宠物用品、光合鲜品、特色小吃、国潮手伴、京津冀地方IP文创、……，场地不大，但热闹非凡，不但消费者兴致十足，参展人更因超预期“大卖”而乐开了花。

多元互动，产业融合拓局

大会通过“政府+协会+高校+民俗匠人+文化场所+平台+媒体”的多元协同机制，不仅为京津冀及北方地区文旅产业搭建了交流合作的优质平台，更推动民俗文化从传统走向新潮，以自驾联动促进区域资源高效流动，以文化运营推动城乡更新空间活化，标志着京津冀民俗文化旅游联盟在深化区域协同、创新文旅业态方面迈出关键一步，为 2026 年民俗探寻之旅及区域文旅产业高质量发展开启全新篇章。

本届大会由北京民俗旅游协会、伊莎文化广场联合主办，合和艺泓(北京)文化科技有限公司与一嘉聚落文化运营管理(北京)有限公司联合承办。感谢朝阳区文化和旅游局、北京通州文化旅游协会、北京市房山区文化旅游协会等联盟单位的支持，感谢全联自驾游及房车露营分会、北京市汽车流通行业协会的协助支持，感谢人文织旅平台、北京老城民俗展示基地、发现之旅频道《文旅中华》栏目组等单位的支持，在此一并致谢！

      民俗文化旅游化、民俗产品产业化，欢迎各界人士共力弘扬民俗旅游事业。